易倍强者恒强！徐工连续两年荣登“世界品牌500强”，排名再升18位！

由世界司理人集团（icxo.com） 、世界品牌试验室（World Brand Lab）结合主理的“世界司理人峰会”在2020年12月22日于京召开，世界品牌500强权势巨子发布，中国品牌国度队43位成员闪亮登场。 “徐工（XCMG）”持续两年荣登世界品牌500强榜单，位列总榜第409名，初次摘患上“2020年度中国品牌年度年夜奖NO.1”，也是中国项目机械行业独一企业。

徐工集团项目机械有限公司总司理杨东升，与哈佛商学院工商治理传授乔治·塞拉芬（George Serafeim）玻士以及欧洲工商治理学院营销学传授皮埃尔·尚登（Pierre Chandon）玻士等专家学者、知名企业家代表200余人配合出席集会，

并缭绕“品牌向善：世界品牌怎样介入绿色复苏”主题睁开互动钻研。

年夜国重器 东方气力 世界品牌500强持续两年入围

持续十七年发布的《世界品牌500强》（The World's 500 Most Influential Brands），其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力（Brand Influence），是指品牌开拓市场、占领市场并得到利润的威力。根据品牌影响力的三项要害指标，即市场据有率（Market Share）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）以及全世界带领力（Global Leadership），世界品牌试验室对于全世界约15000个知名品牌举行了综合评分，终极推出了世界最具影响力的500个品牌。

由世界品牌试验室体例的2020年《世界品牌500强》中，中国有43个品牌入选，初次逾越英国，位列第四，于创举世界级品牌的门路上又迈进了一步。徐工与国度电网、腾讯、海尔、中国工商银行、华为、阿里巴巴、华润、中国挪动、中国石化、国航、中国中车等中国品牌乐成入选。

与徐工一路出席本次年夜会的都是行业内的冠军企业或者领先企业，此外，新华社、中新社、人平易近网、央视、凤凰卫视、芒果TV、喷鼻港至公报、举世时报、南边日报、腾讯等50多家知名媒体品牌参会或者报导。

于对于话环节，杨东升总司理与4位中国品牌企业家一道，与来自美国哈佛年夜学、欧洲工商治理学院的营销学传授，和中国台湾辅仁年夜学治理学院传授、耶鲁年夜学营销学玻士王婧，横跨美欧亚三年夜洲三个时差，睁开于线交流，深切切磋于全世界新冠疫情下，品牌怎样实现可连续性成长，怎样经由过程审阅企业与天然以及社会的瓜葛，增强执行社会义务，从而于疫情中加强企业弹性顺应威力。

杨东升总司理以为，徐工之以是持续两年入围世界品牌500强，品牌价值的创举力、品牌的全世界影响力连续晋升，要害于在咱们一直看重于企业成长战略中，始终对峙并践行可连续成长，始终把企业的社会义务作为咱们品牌价值塑造的主要抓手。出格是于疫情危机影响下，经济全世界化遭受一些挫折，中国打造企业怎样来思索，怎样来成长，怎样拥抱更好的将来，就要根据中心经济事情集会部署要求的，继承践行新成长理念，继承贯彻新成长格式，继承实行立异驱动、国际化战略，坚定走一条高品质成长的门路。

杨东升总司理还向各人分享了疫情以来，徐工上下开展的“全员素质康健项目THP”，向全世界徐工人、上下流互助伙伴提倡并践行“更康健，更夸姣Better Health, Better Future”的素质康健理念，和疫情时期将关爱延长到了10多个海外基地、全世界经销商、供给商等，将“徐工，让世界更夸姣”年夜爱文化、义务担任播撒到全世界，博得了预会传授、企业家的好评。

绿色复苏 品牌担任 中国品牌年度年夜奖行业NO.1实至名归

2020年新冠肺炎疫情囊括全世界，对于列国的经济都形成了伟大的打击。愈来愈多的国度熟悉到绿色成长日趋成为经济增加的新动能。对于在中国企业来讲，举行财产布局调解，实现可连续成长既是时代的要求，又是自己加强品牌竞争力的主要路子。如今中国消费者对于本土品牌的决定信念不停加强。

会上，2020年“中国品牌年度年夜奖”评比发表，这项被誉为“中国品牌奥斯卡”的年度奖项，徐工与华为、国航、北�ױ�app年夜荒、徐工等35个活跃于2020年度中国经济舞台的领军品牌入选。

针对于世界品牌怎样介入绿色复苏，哈佛商学院工商治理传授乔治·塞拉芬（George Serafeim）以为，“于一个愈来愈多地以情况、社会以及管理（ESG）体现来评判公司以及品牌的世界里，必需追求更基本的驱动力，出格是战略，来取患上真实的结果并是以得到回报。企业带领者需要一种新的治理模式，思量将ESG要素嵌入到战略以及运营中”。

欧洲工商治理学院营销学传授皮埃尔·尚登（Pierre Chandon）也对于“品牌向善”暗示存眷，“世界各地的人们愈来愈多地要求采纳有益在可连续成长的步履，并本身做出庞大转变。活着界规模内，新冠疫情只会增强对于可连续性的乐趣，品牌价值与其ESG体现之间的正向联系关系性不停加强，为了于匹敌全世界疫情的历程中实现共赢，品牌应该借助一切可以哄骗的手腕”。

于接管央视CGTN采访时，杨东升暗示，绿色项目机械理念，是指导咱们实现高品质成长的强劲动力。根据王平易近董事长提出的“技能领先、用不毁，做成工艺品”的技能品质战略以及步履金尺度，于绿色成长方面，徐工始终走于行业前列，出格是缭绕着绿色低碳、节能环保，以国度财产政策为牵引，超前经营结构。于技能立异方面，踊跃结构项目机械电动化、低碳化、绿色化，经由过程绿色以及低碳来牵引技能成长，指导消费创举新的需求。缭绕绿色的电动化技能，结合海内外科研院校以及机构，不停增强要害环节、要害技能、要害零部件的结构以及研究。同时，作为一个企业，咱们应该踊跃践行社会义务，经由过程技能立异，经由过程绿色成长，经由过程绿色打造、绿色办事，制造绿色供给链，不停鞭策企业走向一条高品质成长的门路。

项目机械是办事在世界项目设置装备摆设的高端设备打造业，于数字化时代，正焕发出新的活气与魅力。几十年来，患上益在年夜型投资以及项目设置装备摆设，中国项目机械取患了长足前进。

上世纪50年月，徐工最先涉足项目机械，是中国项目机械财产的创建者、前驱者以及引领者。自1989年作为天下集团化鼎新样板组建以来，实现了徐工（XCMG）品牌的整合同一，并持续31年连结海内行业第一。然而，40年前，全世界项目机械50强榜单仅有徐工1家;2020年，以徐工为首的中国品牌盘踞了9席，徐工位列世界第4位，跻身全世界第一阵营，继承领跑中国企业。

本年以来，抗击疫情求助紧急时刻，徐工投入了330多台装备驰援火神山、雷神山等病院设置装备摆设，筹集了总价值2亿多元的医疗防疫物质，踊跃帮忙海外年夜客户提振决定信念;复工复产要害期间，咱们深刻践行“联盟军、共进退”文化理念，不只实现了更高品质的成长，还动员了天下2000多家配套企业挣脱困境，确保了财产链供给链不变。

巴西疫情暴发其实不断加重，中巴员工踊跃践行“素质康健”理念，确保联盟军“有产物可卖、有口罩可戴”，哪怕所有工场都关门，徐工产物仍旧成为活跃于市场上的项目机械品牌。中国打造业首家海外银行——徐工巴西银行开业，系列矿山机械推介会吸引了近100名巴西矿山协会代表、矿山客户代表到场，实现35台产物现场交付或者预订。

疫情是暂时的，成长是永恒的。当前，恰是徐工迈向混淆所有制鼎新乐成的要害节点，徐工将以立异成长的新实力新动力，极新机制的新活气新魅力，自始自终，继承为漂亮中国、漂亮地球家园设置装备摆设，孝敬世界500强品牌的担任以及气力。

世界品牌试验室（World Brand Lab）是全世界领先的品牌征询、研究以及测评机构,由1999年诺贝尔经济学奖患上主罗伯特·蒙代尔传授（Robert Mundell）担当主席,全资从属在世界司理人集团（icxo.com）。世界品牌试验室致力在品牌估值、品牌战略、品牌定名、品牌设计、品牌掩护，其专家以及参谋来自哈佛年夜学、耶鲁年夜学、麻省理工学院、牛津年夜学、剑桥年夜学等世界一流学府，其研究结果已经经成为很多企业并购历程中有形资产评估的主要依据。自2003年最先，世界品牌试验室就对于世界60个国度的8万多个支流品牌举行跟踪研究，并成立了最年夜的世界品牌数据库。

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